Крупнейший польский маркетплейс Allegro готовится к выходу на украинский рынок. Уже в июне он планирует запустить первую фазу проекта – украинские покупатели смогут заказывать товары у польских продавцов с доставкой в Украину.
По данным портала wiadomoscihandlowe.pl, на старте к проекту подключат несколько сотен польских интернет-магазинов. Позже доступ к украинским клиентам откроют для более широкого круга продавцов из Польши. Однако, как утверждают источники портала, это лишь начало более масштабной стратегии.
В перспективе компания намерена развивать платформу Allegro.ua, чтобы впоследствии открыть ее уже для украинских продавцов. По неофициальной информации, это может произойти в 2027 году. Если планы реализуются, Allegro фактически вступит в прямую конкуренцию с украинскими маркетплейсами, прежде всего с Rozetka.
Доставкой займется Nova Post
Доставкой заказов займется логистическая компания Nova Post – международное подразделение украинской «Новой почты». В Allegro подтверждают запуск первой фазы проекта под названием «Allegro International Ukraina».
– Мы наблюдаем устойчивый рост трансграничной электронной торговли и растущий интерес со стороны зарубежных клиентов, в том числе из Украины, – заявили в пресс-службе компании.
В Allegro также подчеркнули, что на первом этапе к программе подключат ограниченное число польских партнеров, которым предложат выход на рынок с примерно 11,5 млн активных пользователей e-commerce. При этом на вопросы о планах по запуску полноценного Allegro.ua и интеграции украинских продавцов компания напрямую не ответила.
Главный конкурент – Rozetka
Главным конкурентом Allegro в Украине считается Rozetka – крупнейший украинский маркетплейс, который помимо онлайн-торговли развивает сеть физических магазинов и пунктов выдачи. Платформа также работает в Молдове и Польше, хотя польское направление пока остается сравнительно небольшим.
Эксперт украинского ретейл-рынка, директор GT Partners Ukraine Игорь Гугля считает, что успех Allegro будет зависеть от уникальности ассортимента и качества логистики.
– Сотрудничество с «Новой почтой» выглядит перспективно, – отметил он.
По словам эксперта, украинский рынок отличается высокой конкуренцией и сильной интеграцией онлайн- и офлайн-торговли. Многие крупные игроки одновременно работают как маркетплейсы, сети магазинов и пункты выдачи заказов.
Гугля также не исключил, что со временем Allegro придется либо активно демпинговать цены, либо серьезно вкладываться в маркетинг, либо покупать местного игрока для усиления позиций.
Международная экспансия Allegro
За последние годы Allegro активно расширяла присутствие в Центральной Европе. После покупки Mall Group компания вышла на рынки Чехии, Словакии, Венгрии, Словении и Хорватии, однако часть международных проектов позже пришлось свернуть из-за высоких затрат и слабых финансовых результатов.
Сейчас Allegro делает ставку на наиболее перспективные направления – Польшу, Чехию, Словакию, Венгрию и, вероятно, Украину.
Чтобы оставаться в курсе событий, подписывайтесь на Telegram-канал и Instagram или группу FB нашей «Витрины». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией – пишите.